格力举报奥克斯 未必是一件坏事

发布时间:2019-06-12 11:49:29;;来源:

随着国内居民消费水平的水涨船高,作为白色家电的空调、洗衣机逐渐得到普及。不过,从这些年来的市场环境分析,空调行业的竞争最为激烈,而在智能化的大趋势下,各大空调巨头也用尽各种办法来争抢市场。近年来,美的、格力、奥克斯逐渐成为空调行业的三大巨头。

  资料图片 图据东方IC
  6月10日,格力电器公开举报奥克斯,在其官微上发布了一则《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》,引起了广泛的热议。在另一方面,奥克斯也作出回应,并将起诉不实举报。或许,对于格力电器的举动,可能已经是孕育多时,若格力没有充分的证据,显然不会随意发出这一封颇具关注度的举报信。
  奥克斯,可以称得上近年来的黑马企业,而在空调领域中,近年来在出货量、销售量等指标上均取得了可观的数据。与此同时,作为率先抓住电商机遇的奥克斯,甚至采取快速转型的策略,以适应电商红利期的爆发式发展。很显然,经过了这些年的数据分析,奥克斯显然抓住了这一轮的红利期,而这也成就了奥克斯空调市场零售份额的快速提升。
  值得一提的是,在抓住电商红利期的基础上,奥克斯还开拓了工厂直营的线下网批模式,形成了互利共赢的模式。然而,让市场感到惊讶的是,奥克斯空调从几年前的默默无闻,一下子攀升至空调行业前三名的位置;而站在消费者的角度思考,这些年来奥克斯给人们的感觉是一匹颇具年轻化气息的黑马,而其开拓的商业模式无疑让奥克斯空调获得了爆发式发展。
  根据数据统计,从2016年以来,奥克斯空调销售量实现20%的增速发展。其中,以2018年中国线上市场的空调品牌零售排行情况分析,奥克斯以26.02%的零售额占比位居行业第一名。与之相比,美的在数据榜单中的零售额占比为23.37%,而格力的零售额占比为22.12%,均低于奥克斯的数据。此外,据奥维云网的数据显示,从今年一季度的销售数据来看,奥克斯在线上空调销售量上仍然取得56%的增幅,而格力 东南配资 空调则出现11.6%的下滑迹象,两者的销售情况有着一定的差距。
  凭借电商红利的机遇,让奥克斯坐上了销售量的直升机。但是,与格力、美的等传统巨头相比,奥克斯在线下方面仍存短板劣势。与此同时,对于格力、美的等巨头多年来打下的渠道根基,奥克斯很难在短时间内起到撼动的影响,要想打破巨头的市场份额占比,也显得并不容易。
  时至今日,距离京东618、苏宁易购618等节日已经非常接近。格力电器选择在这个时候发出举报信,还是具有另一番意味。不过,对于格力电器而言,这些年来已经深刻感受到奥克斯这个品牌的崛起,且逐渐对格力等传统巨头企业构成或多或少的影响。

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