巨头围猎VLOG风口 真风口还是伪需求?

发布时间:2019-06-09 14:20:52;;来源:

“Vlog现在是个热词,昨天还上了微博热搜,虽然理由是大家在讨论这个词怎幺发音,但不管怎幺样,它是个可以上热搜的词。”知名微博Vlog博主王晓光在6月3日更新的Vlog中这样说。

在电影《天使爱美丽》中,艾米莉用望远镜窥视老人的画作,老人则在窗帘后窥视艾米莉的生活,两个同样孤独的人用这种方式来表达对彼此的关心。现今,窥探他人的途径变得越来越多样,打开手机,点开Vlog,正在逐渐成为流行的一种。

在接受记者采访时,王晓光认为,Vlog上微博热搜具有标志性,也在一定程度上表明了Vlog正在从小众走向大众。“如果是一个普通人将Vlog念错是没有影响力的,但是当足够有影响力的人之间有了争论,才会引起广泛讨论,这也表明Vlog的传播累积到了一定的程度”。

目前,微博话题#VLOG#阅读量累积72.1亿,讨论人数超700万。哔哩哔哩提供给经济观察报的最新数据显示,今年4月,B站Vlog投稿量相比去年同期增长761%,视频播放量同比增长484%。

将Vlog带离小众圈层,逐渐让大众熟知的推手除了与日俱增的内容创作者,还有互联网巨头纷纷拉响的平台争夺战。

5月31日,哔哩哔哩上线“Vlog星计划”,宣布每月拿出100万专项奖金、1亿专项活动站内曝光,全年共计500亿站内流量曝光以及上线“Vlog领域优秀UP主”认证系统。

对此,哔哩哔哩副总裁张峰表示,通过对B站内稿件数据分析发现,Vlog品类具有成长的潜力。2018年,B站Vlog的累计播放量同比增长了18倍,由此B站顺势而为,推出了一系列Vlog活动。

事实上,从去年下半年开始,B站已经有一系列扶持Vlog的举动,比如开展“30天Vlog挑战”“BeAVlogger”“理想生活Vlog大赏”等。

5月10日,百度旗下好看视频总经理曹晓冬发布VLOG蒲公英计划,宣布将给予5亿现金补贴,20亿流量扶持。此前,百度发布的2019第一季度财报显示,好看视频日活跃用户达2200万,同比增长了768%。

同时,TikTok也宣布进军Vlog,向开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”。早在去年9月,微博就已经发布Vlog博主召集令,给予Vlog频道更多曝光。

平台巨头纷纷将触角伸向Vlog,在王晓光看来,主要因为,火在“Vlog”之前的视频概念是“TikTok” 和讯鑫东财配资 ,但是它作为一种形式已经被品牌平台定义和捆绑。“像腾讯、新浪这样的大玩家在错失‘TikTok’这一概念后,希望抓住‘Vlog’这一新的概念、机会,而且Vlog是个很宽泛的概念,他们现有的商业规则都可以套进去。”王晓光说。

舶来品

Vlog是什幺?国信证券分析师张衡在《Vlog:视频舶来品的中国机遇在哪里?》 中这样介绍:Vlog兴起于YouTube,是Video-blog的缩写,即视频博客,Vlog作者以视频代替文字或图片,记录个人生活,并与网友分享,这些博主们也被称作Vlogger。

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